“今天是我加入霍氏正好一年，丰富而充满挑战的一年，布局四大业务板块、制定战略、建立发展团队、发展业务，终于又有了做为下棋者的感觉，真好!”

　　2013年2月1日，霍氏集团CEO李嘉(微博名：@开心李嘉)在认证微博上如此感概道，行业人士纷纷对该微博评论表示支持。这位润滑油行业风云人物的影响力不容小视，目前微博粉丝数已超过53000人。

　　另一位行业大佬中华润滑油姚旗董事长(微博名：@中华姚旗)则略显低调，微博没有申请加V认证,但他在微博上谈品牌、聊生活、晒图片，眼光独到，幽默逗趣，乐此不疲。

　　“小时候，中华是一管黄色的牙膏，每天带来洁白清凉的感受;上学了，中华是一支绿绿的铅笔，写出第一个字歪歪扭扭;工作了，中华是一包红彤彤的香烟，夹在指间快乐悠悠;结婚了，中华是家里第一辆轿车，从此风雨不愁;成熟了，中华是常备的润滑油，一点一滴伴我海角天涯游走。”

　　微博，这个在中国出现仅三年多的新事物如同一场飓风般席卷了整个网络世界，目前注册用户已经超过5亿。不少企业掌门人和高层管理都拥有自己的个人微博，润滑油行业也不例外。

　　“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。与此同时，微博正成为一个绝佳的的营销平台，用微博进行品牌形象推广、开展市场活动，或与客户沟通，已成为了一种趋势。

　　目前，润滑油行业包括壳牌喜力、壳牌统一、嘉实多、马石油、长城、昆仑、龙蟠、东昊、福斯、埃尔夫、奥吉娜等国内外知名润滑油品牌的官方微博已经成为产品营销和品牌传播的重要平台。

　　小微博，大营销。微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。

　　市场的好坏取决于用户需求，企业要做的是多听、多看、多引导，因为“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者”。用户发出声音的同时，实际上就是在传递着用户需求，这种模式既给了用户表达的机会，体现了“人”的核心地位，同时也能帮助企业集思广益，改进产品和推广策略。

　　如何才能更好地借助这个低成本的营销平台，有效地打造和强化自身的品牌?当下，润滑油行业企业的官方微博普遍还存在一些不足，或重视不够，或是因为起始阶段经验不足等，在此，我们结合一些优秀品牌的“微营销”案例，就企业微博的建设与运营提出一些建议。

　　李开复认为，微博140字浓缩一个观点是很好的培训，“它教我们如何讲话有重点，如何用1、2、3、4让我们的思路更加有序，微博让我们更有逻辑性，少用没有意义的华丽辞藻。”本文以每段不超过140字的小段落方式行文，以“微博体”来谈“微营销”话题，让您进一步感受140字的文字魅力。