摘要：中秋明月夜，万家团圆时，值此佳节，山东临工再度牵手中秋晚会，通过冠名送祝福环节闪亮登场。精彩广告夺人耳目，温馨祝福更是深入人心，山东临工通过大打情感牌成功实现了品牌增值，而其屡屡“不走寻常路”的独到品牌营销举措也再次引发业内外广泛关注。

　　情寄中秋 为品牌加分

　　中国特色的浓郁的“家文化”一大典型表现便是追求团圆，而这又尤以春节及中秋之时最为强烈，当此之时，哪怕身处千里之外，跨越千山万水，也要全力回到家的港湾。于是，当2013年中秋再次到来时，我们注意到，原来万花筒般纷纭的互联网上最终似乎只剩下了一种声音：回家看看!

　　夜色降临时，明月挂枝头。亿万家庭围桌而坐，举杯笑谈，尽享温馨甜蜜的团圆时刻，而此时，一道文化大餐也适时上演，那就是中央电视台的中秋文艺晚会。从序篇《又见月圆》到上篇《月照客都》再到下篇《亲情中华》直至尾声《海上明月》，费玉清、范逸臣、李玉刚、水木年华等大众喜闻乐见的明星鱼贯出演，精彩的节目轮番上映，令人目不暇接。

　　送祝福仍然是中秋晚会少不了的重要环节，但值得注意的是，今年一个稍嫌“陌生”的工业品牌取代往年快消品、日用消费品成为送祝福的主角，那就是工程机械领军品牌山东临工。在前后两次出现的“山东临工祝福时刻”，临工以科幻式的广告大片，与晚会精妙融合到了一起，更结合温暖人心的祝福话语，给观众们留下了难以磨灭的深刻印象。挖掘机、装载机，许多人印象中这“遥不可及”的工程机械设备，第一次如此近距离地走近日常生活。

　　通过中秋晚会送祝福，山东临工在企业品牌层面实现了“广而告之”，在用户层面传递了祝福，在员工层面传达出企业为凝聚人心、营造家庭感而付出的良苦用心,可谓一举多得。更值得称道的是，山东临工精准切入“家文化”，通过“送祝福”传递温情，提醒观众念起那些在外打拼的亲人,直击大家心中最柔软的“穴位”，以此摆脱“机械制造”易给人带来的冰冷感，代之以浓浓的人情味，从而给山东临工品牌增添了不少形象分。

　　心系公益 助品牌崛起

　　就在几年前，像山东临工这样的B2B企业是否需要走大众路线、搞品牌营销还是一个毫无悬念的否定回答，因为B2B的工业品远离大众消费者，大众范围的品牌营销并不能直接拉动销售，反倒是市场促销、激励销售人员等直接手段的效果更为立竿见影，因此国内很少有企业去尝试这种社会化的品牌营销。所以，临工可谓开工程机械行业先河。

　　中国工程机械商贸网资深分析师认为，随着经济全球化趋势加强，无论在国内还是国外市场，中国企业越来越频繁地与国际巨头展开正面交锋(这点在工程机械行业体现得更为明显)，在这种“对抗”过程中，本土品牌产品在技术、质量上与国际巨头相比并不弱，但品牌价值上的巨大差距，却最终导致了利润空间上的天壤之别。由此，越来越多的国内品牌开始加入到品牌塑造的行列中来。

　　事实上，率先认识到品牌附加值重要性的山东临工已经将开展品牌营销作为其重要营销决策，并打出了一套令人过目难忘的经典组合拳。除了此次“中秋送祝福”，此前的携手中超联赛、牵手WWF以及最近正在进行的“中国好司机”无一不是山东临工在品牌营销领域的业界创举。

　　2010年11月，山东临工牵手正处低谷的中超联赛，以工程机械行业内第一家发力体育营销的创新之举引来业内人士密切关注。此后三年，临工连续赞助中超联赛，并组织经销商队伍到现场看球，从此，醒目的“临工黄”横贯神州东西，纵穿大江南北，渲染在中超联赛的每个赛场。“赞助中超联赛提升了临工品牌信誉度，加强了与全国客户的沟通，并最终提高了临工的市场占有率。”

　　2012年4月，山东临工正式牵手世界自然基金会(WWF)，将至少捐助100万用于气候拯救计划，同时，还将在全国开展“无差别换购”活动，深度推进节能产品，减少工程机械行业的能耗。对此，世界自然基金会(WWF)合作与发展总监钟德新评价道，“我们乐于见到中国的重工企业能够积极投身环保事业，希望山东临工作为碳减排方面的领头羊，能够呼吁和号召更多中国企业加入进来。”

　　2013年4月，山东临工“中国好司机”活动在北京启动，旨在为工程机械行业一线从业者提供免费培训、考核的机会，切实提升行业操作者素质，倡导落实行业从业规范。有业内人士评价认为：“中国好司机”将会带动更多的企业和组织关注职业培训，共同推动中国工程机械行业的规范发展。

　　以上品牌营销活动，再加上支援汶川及玉树的灾后重建工作以及捐款新建新疆喀什希望小学和辽宁海城希望小学，成立郭明义爱心团队等种种公益举动，彰显了山东临工“肯担当”、社会责任感极强的优秀企业形象。

　　山东临工董事长王志中曾多次表示：“山东临工一直以来就是一个‘有梦想’的企业，它的梦想就是实现民族品牌登上国际舞台的中国梦!”如今，随着临工在品牌之路上迅速崛起，它再次朝着这个梦想迈出了坚实的一步!