关键字: 热门搜索: 起重机 | 挖掘机 | 装载机 | 泵机 | 压路机
星邦智能
您当前的位置: 首页 > 资讯中心 > 营销管理
山工机械
工程机械行业泡沫渐显 过度营销需警惕
www.6300.net   2012-08-03  中国工程机械信息网
导读:  据《中国产经新闻》相关报道,“市场上不到半年一下多出来几百辆水泥泵车,这活是没法干了”。6月26日,山东省聊城市泵车车主李某向笔者发起了牢骚。“去年整个聊城市才有100多辆泵车,而今年上半年就冒出来 ...

  据了解,逾期债权已经成为工程机械行业的难题,甚至会把企业推上倒闭的边缘。很多大型的工程机械销售商都成立了专门的“法务部”,就是为了解决欠债问题。

  对此,一家大型工程机械公司销售人员指出,工程机械目前遭遇的一个困境是,企业只能继续推行融资租赁的模式,即低首付的销售方式,如果不采取这种方式,市场份额很快就被竞争对手抢走。但是推行融资租赁模式,又担心如果经济形势持续不好,将导致一些账款收不回来。

  实际上,山东聊城泵车市场的困境只是工程机械市场的一个缩影,从2011年开始工程机械市场就逐渐下滑,而在今年旺季不旺,工程机械市场依旧疲软,新的基建投资已经开始,对工程机械市场抱乐观态度的人们仍未看到市场振兴,然而各企业却仍在不断扩张。有迹象显示,工程机械行业在大规模扩张的形势下逐渐催生泡沫。

  过度营销 透支未来市场

  安信证券高级行业分析师张仲杰认为,由于近年来行业促销力度加大,去年以来工程机械行业内各厂商应收账款远高于营业收入的增速,导致行业内赢利水平下降,销售商品应收款回收期限延长,经营现金流占净利润比例下降明显,且为经营现金净流出,从数据上看,似乎比2008年形势更为严峻。

  受国家宏观调控政策的持续影响,房地产、基建投资增速持续回落,工程机械各类产品下游需求同比降幅扩大,张仲杰认为,行业景气度去年下半年开始步入“严冬”,现如今仍在低谷徘徊。

  工程机械专家、正略钧策管理咨询合伙人刘志鹏则表示,现在中国工程机械行业虽然下降不是很厉害,但预期收入和现金流都不是很好,行业竞争在加剧。

  一位不愿意具名的工程机械人士告诉笔者,中国工程机械行业的发展在世界工程机械史上来看,现在是个突兀的年代,目前的发展形势虽然还是很好,但由于一些主机制造商采取了不冷静的竞争方式,导致竞争过于激烈。该分析人士称,工程机械行业是个阶段性产业,目前竞争格局很好,但是某些企业以资本支撑扩大市场份额,过度营销,恐造成未来市场的透支。

  “一些企业通过降低首付来换取订单和销售额,一些客户短时间内很买账,时间一长,很多机械都闲置下来不用,造成的浪费更大。现在来看,二三线城市还没有完全渗透,但是空间也不会太大。有些地方的设备已经闲置下来了。这点必须引起重视。”该分析人士告诉笔者。

  按照中国工程机械行业“十二五”发展规划,预测到2015年,该行业销售规模将达到9000亿元,年均增长率为17%。固定资产投资的平稳增长依然是工程机械行业增长的重要驱动力,其中包括水利建设、保障房、公路、机场建设等方面的发展,但谁能坚持到最后分享这块蛋糕还需要市场的检验。

来源:中国路面机械网    打 印    关 闭
友情提醒 本信息真实性未经中国工程机械信息网证实,仅供您参考。未经许可,请勿转载。已经本网授权使用的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国工程机械信息网”。
特别注意 本网部分文章转载自其它媒体,转载目的在于传递更多行业信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。在本网论坛上发表言论者,文责自负,本网有权在网站内转载或引用,论坛的言论不代表本网观点。本网所提供的信息,如需使用,请与原作者联系,版权归原作者所有。如果涉及版权需要同本网联系的,请在15日内进行。
list_info_D1
list_info_D2
更多>>专题推荐
关于6300 | 本网动态 | 联系方式 | 免责声明 | 版权信息 | 法律顾问
客户服务:6300@6300.net 服务热线:0754-88363699 商事QQ:1594591502
工程机械信息网 Copyright[c]1999-2023 All Rights Reserved 汕头市九鼎科技有限公司 版权所有
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号:粤B2-20050302号

粤公网安备 44051102000045号

×关闭