三一收购德国大象(普茨迈斯特)、中联收购意大利CIFA、徐工收购施维英、柳工收购波兰HSW等。这些消息已经耳熟能详,行业以及整个中国制造业对此也有不同的看法。但有一点是肯定的,这些收购案例,将为中国工程机械行业国际化发展提供了非常有价值的经验。将成为中国工程机械企业全球化发展最要的发展阶段之一。
以三一并购大象为例,三一除了看重大象的技术、产品、营销和服务体系等外,笔者认为还有很重要的一点就是减少了一个重要的竞争对手。假如,并购大象的不是三一而是卡特或者是小松,那又是什么样的结果呢?就像卡特并购矿业巨头比赛洛斯后,其一个矿业部门就有两百亿美元的销售额。又有谁能在这个领域真正与卡特全面竞争呢?这也是三一为什么与大象“闪婚”的动力所在。
摘取皇冠上的珍珠 赢得行业尊重
三一对中国工程机械行业的贡献,不仅仅是混凝土机械,最值得一提还有挖掘机行业。挖掘机是工程机械行业里技术含量最高、利润最为可观、竞争最为激烈的产品。细数一下工程机械50强企业里,绝大多数企业都有挖掘机产品。排名前十几名的企业都拥有挖掘机产品,而且大多数企业是作为重点产品。1994年后包括大宇(现斗山)、卡特、小松、日立、神钢等挖掘机巨头以合资或者独资形式进入中国以后,中国原来的挖掘机企业纷纷倒下,几乎全军覆没。当时的挖掘机行业非常困惑:为什么我用的核心零部件都是进口,组装出来之后就不一样了?为什么我生产一台挖掘机或者小批量挖掘机能保证质量,一旦批量后就不行了呢?正如中国的汽车行业一样,这点也不奇怪。挖掘机行业是个技术、资金、人才门槛很高的行业。做好挖掘机是一个很大的系统工程,哪怕是一个很小的环节出错,也将影响挖掘机质量。原有的挖掘机企业倒闭或合资逐渐被外资蚕食后,最早开始做挖掘机的中国企业有柳工、三一、徐挖、玉柴等。如今中国挖掘机行业已经取得很大进步。其中,三一挖掘机2011年销售量超越日本小松,获得第一。今年1-6月,中国境内主要挖掘机制造商累计销售挖掘机70758台,同比大幅下降。对比行业其他企业,三一重机市场占有率仍持续提升,目前相对市场占有率已由一季度的12%提升到18%,继续领跑国内市场。这在十年前是连想都不敢想的!
虽然,在发展过程中有过一些争议,但三一挖掘机确实用实际行动回答了所有疑问和批评。最重要的一点,三一挖掘机在获得销量第一的同时,价格基本保持在韩国产品之上。对于后来者而言,要在销售价格和销量上都在短时间超越外资品牌,实属难得。
三一发展挖掘机过程中,也曾遇到过很多困难,也曾想过放弃,但最后坚持下来了。挖掘机行业是工程机械行业皇冠上的珍珠,要想摘下来必须要有足够的勇气、魅力、实力和耐性。三一重机原董事长梁林河表示,三一夺得了中国第一,下一个目标是世界第一。不管结果如何,我们祝福三一。祝福中国工程机械企业!
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