5月18日上午，福建厦门海翼集团有限公司在厦门举行了更名仪式。9时许，随着领导嘉宾启动按钮，一段长约30秒的更名视频以大气磅礴之势，在背景台五块巨大的背投屏幕上完美呈现，“海纳百川，翼展天地”的主题画面最终被定格，“厦门机电集团有限公司”这个名字随即走进了历史，一个全新的名字——“厦门海翼集团有限公司”正式走入公众视线。

　　厦门机电集团有限公司是厦门市直管国有企业集团，在2006年5月厦门市国有资产整合中，由原厦门国有资产投资公司通过分立更名而成。集团旗下有核心产业(工程机械、汽车)、关联主业(投资及类金融、地产、贸易及物流)和其他业务等三大业务板块，主要投资企业有厦门厦工机械股份有限公司、厦门金龙汽车集团股份有限公司等20多家全资和控、参股企业。在过去的四年中，厦门机电集团强力推进资产业务重组整合、产品开发、市场营销、团队建设、人才培养等工作，积极投身于海峡西岸先进制造业基地建设，努力打造工程机械和汽车产业链，集团综合实力和市场竞争力不断提升。2009年，集团名列中国企业500强第224位。

　　目前，海翼集团已经搭建了清晰的发展战略框架，制定了明确的发展战略规划。据海翼集团领导介绍，未来六年，也就是从2010年到2015年，经过整合提升和全面发展两个阶段，力争到2015年实现营业收入750亿元，发展成为国际一流、中国领先的商用运输设备系统解决方案提供商和相关领域最优秀的投资控股集团。在以“变革整合，协动突破”为主题的2010年，海翼集团要在产业投资、资本运作、资源整合、集团管控、团队建设、人才培养等方面取得重点突破，年度营业收入达到250亿元，为实现战略目标迈出坚实一步。

　　海翼集团注重企业品牌建设。集团旗下的“厦工”、“金龙”两个著名品牌，都是“中国驰名商标”。2009年，“厦工”荣获“中国500最具价值品牌”(第68位)，品牌价值93.14亿元;“金龙”荣获“中国500最具价值品牌”(第91位)，品牌价值77.36亿元。厦工和金龙，已经成为厦门市两张闪亮的城市名片。这几年，海翼集团还着力打造“海翼”这个全新的品牌，做了很多扎实的工作，为新品牌的崛起打牢基础。海翼，这个体现向上精神、力量和气势的商号和品牌，赋予了集团向国际化发展的广阔品牌涵义。更名后，海翼集团将积极实施品牌战略，进一步整合集团品牌，专心打造“海翼”、“厦工”、“金龙”三个核心投资品牌，一步一步地朝着世界级品牌的目标迈进。

　　加强经理人团队建设和各类人才培养，加快形成一支团结协作、奋勇争先、充满创业激情的骨干队伍，是海翼集团领导班子一贯强抓的一项工作。在积极引进各类急需人才的同时，集团注重内部人才的培养，努力为人才提供一个发挥才干和实现个人价值的舞台。今年3月，他们成立了“海翼商学院”，这是厦门市第一家成立企业大学的市直国有企业，在人才培养上取得了新的突破。在更名仪式上，海翼集团还与厦门大学管理学院签署了战略合作协议，这将进一步深化双方在人才培训上的合作，不断为集团培养高素质的各级管理人才。

　　海翼集团有着十分强烈的社会责任意识，一直热心于公益事业，每年都开展帮困助学活动。在今天的更名仪式上，海翼集团向厦门市慈善总会捐赠150万元，设立“海翼助学基金”，专项用于帮助家庭困难的学生完成学业。据了解，今年第一批100名困难家庭学生将得到每人每年3000元的助学金。

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　　一、机电集团为什么要更名?

　　1、更名有利于解决商标注册和品牌推广遇到的障碍。机电集团名称中的“机电”二字，是一个行业属性名称，不能作为商号，无法进行注册商标，也使企业在制定品牌战略和实施品牌推广上遇到障碍，难以构建集团的商标和品牌资产，也不利于企业文化的塑造和宣导。

　　2、更名有利于避免品牌同质化问题。在全国范围内，以“机电集团”命名的企业众多，“机电”这一名称使用的普遍性，无法显示厦门机电集团与其他企业的品牌个性差异。

　　3、更名有利于品牌资产的积累。在市场竞争中，商标、商号作为品牌最重要的资产之一，需要靠时间的不断积累，不断地提高品牌价值。越早更名，越有利于品牌资产的积累。

　　二、“海翼”的品牌内涵

　　海，是厦门的地域符号，更是代表博大、宽广的胸襟、气度和视野。海代表企业致力于建设海峡西岸先进制造业基地和打造海西重要中心城市的雄心壮志，代表企业走向海洋文明、走向广阔世界和全球市场、实现国际化的目标和规划。

　　翼，代表羽翼，寓意展翼腾飞和振翅高飞，体现企业勇敢向上的精神、力量、气势和刚劲有力的发展与蓬勃向上的生机，体现勇于追求、敢闯肯干的企业精神，代表企业打造丰满有力羽翼的毅力和进行战略规划的平衡能力。

　　海翼象征了企业向海洋和天空延伸发展的雄心壮志，体现了壮志在胸、心怀天下的进取精神。以此为名赋予集团一个自强不息，翼展天地的企业形象联想。