由世界经理人集团（icxo.com） 、世界品牌实验室（World Brand Lab）联合主办的“世界经理人峰会”于2020年12月22日在京召开，世界品牌500强权威发布，中国品牌国家队43位成员闪亮登场。 “徐工（XCMG）”连续两年荣登世界品牌500强榜单，位列总榜第409名，首次摘得“2020年度中国品牌年度大奖NO.1”，也是中国工程机械行业唯一企业。

　　徐工集团工程机械有限公司总经理杨东升，与哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）博士和欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）博士等专家学者、知名企业家代表200余人共同出席会议，

　　并围绕“品牌向善：世界品牌如何参与绿色复苏”主题展开互动研讨。

　　大国重器 东方力量 世界品牌500强连续两年入围

　　连续十七年发布的《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands），其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　由世界品牌实验室编制的2020年《世界品牌500强》中，中国有43个品牌入选，首次超越英国，位列第四，在创造世界级品牌的道路上又迈进了一步。徐工与国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、阿里巴巴、华润、中国移动、中国石化、国航、中国中车等中国品牌成功入选。

　　与徐工一起出席本次大会的都是行业内的冠军企业或领先企业，此外，新华社、中新社、人民网、央视、凤凰卫视、芒果TV、香港大公报、环球时报、南方日报、腾讯等50多家知名媒体品牌参会或报道。

　　在对话环节，杨东升总经理与4位中国品牌企业家一道，与来自美国哈佛大学、欧洲工商管理学院的营销学教授，以及台湾辅仁大学管理学院教授、耶鲁大学营销学博士王婧，横跨美欧亚三大洲三个时差，展开在线交流，深入探讨在全球新冠疫情下，品牌如何实现可持续性发展，如何通过审视企业与自然和社会的关系，加强履行社会责任，从而在疫情中增强企业弹性适应能力。

　　杨东升总经理认为，徐工之所以连续两年入围世界品牌500强，品牌价值的创造力、品牌的全球影响力持续提升，关键在于我们始终注重在企业发展战略中，一直坚持并践行可持续发展，一直把企业的社会责任作为我们品牌价值塑造的重要抓手。特别是在疫情危机影响下，经济全球化遭遇一些挫折，中国制造企业如何来思考，如何来发展，如何拥抱更好的未来，就要按照中央经济工作会议部署要求的，继续践行新发展理念，继续贯彻新发展格局，继续实施创新驱动、国际化战略，坚定走一条高质量发展的道路。

　　杨东升总经理还向大家分享了疫情以来，徐工上下开展的“全员本质健康工程THP”，向全球徐工人、上下游合作伙伴倡导并践行“更健康，更美好Better Health, Better Future”的本质健康理念，以及疫情期间将关爱延伸到了10多个海外基地、全球经销商、供应商等，将“徐工，让世界更美好”大爱文化、责任担当播撒到全球，赢得了与会教授、企业家的好评。

　　绿色复苏 品牌担当 中国品牌年度大奖行业NO.1实至名归

　　2020年新冠肺炎疫情席卷全球，对各国的经济都造成了巨大的冲击。越来越多的国家认识到绿色发展日益成为经济增长的新动能。对于中国企业来说，进行产业结构调整，实现可持续发展既是时代的要求，又是本身增强品牌竞争力的重要途径。如今中国消费者对本土品牌的信心不断增强。

　　会上，2020年“中国品牌年度大奖”评选揭晓，这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，徐工与华为、国航、北大荒、徐工等35个活跃在2020年度中国经济舞台的领军品牌入选。

　　针对世界品牌如何参与绿色复苏，哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）认为，“在一个越来越多地以环境、社会和治理（ESG）表现来评判公司和品牌的世界里，必须寻求更基本的驱动力，特别是战略，来取得真正的成果并因此获得回报。企业领导者需要一种新的管理模式，考虑将ESG因素嵌入到战略和运营中”。

　　欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）也对“品牌向善”表示关注，“世界各地的人们越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动，并自己做出重大改变。在世界范围内，新冠疫情只会加强对可持续性的兴趣，品牌价值与其ESG表现之间的正向关联性不断增强，为了在对抗全球疫情的过程中实现双赢，品牌应该借助一切可以利用的手段”。

　　在接受央视CGTN采访时，杨东升表示，绿色工程机械理念，是引导我们实现高质量发展的强劲动力。按照王民董事长提出的“技术领先、用不毁，做成工艺品”的技术质量战略和行动金标准，在绿色发展方面，徐工一直走在行业前列，特别是围绕着绿色低碳、节能环保，以国家产业政策为牵引，超前谋划布局。在技术创新方面，积极布局工程机械电动化、低碳化、绿色化，通过绿色和低碳来牵引技术发展，引导消费创造新的需求。围绕绿色的电动化技术，联合国内外科研院校和机构，不断加强关键环节、关键技术、关键零部件的布局和研究。同时，作为一个企业，我们应该积极践行社会责任，通过技术创新，通过绿色发展，通过绿色制造、绿色服务，打造绿色供应链，不断推动企业走向一条高质量发展的道路。

　　工程机械是服务于世界工程建设的高端装备制造业，在数字化时代，正焕发出新的活力与魅力。几十年来，得益于大型投资和工程建设，中国工程机械取得了长足进步。

　　上世纪50年代，徐工开始涉足工程机械，是中国工程机械产业的创立者、先驱者和引领者。自1989年作为全国集团化改革样板组建以来，实现了徐工（XCMG）品牌的整合统一，并连续31年保持国内行业第一。然而，40年前，全球工程机械50强榜单仅有徐工1家;2020年，以徐工为首的中国品牌占据了9席，徐工位列世界第4位，跻身全球第一阵营，继续领跑中国企业。

　　今年以来，抗击疫情危急时刻，徐工投入了330多台设备驰援火神山、雷神山等医院建设，筹集了总价值2亿多元的医疗防疫物资，积极帮助海外大客户提振信心;复工复产关键时期，我们深刻践行“同盟军、共进退”文化理念，不仅实现了更高质量的发展，还带动了全国2000多家配套企业摆脱困境，确保了产业链供应链稳定。

　　巴西疫情暴发并不断加剧，中巴员工积极践行“本质健康”理念，确保同盟军“有产品可卖、有口罩可戴”，哪怕所有工厂都关门，徐工产品仍然成为活跃在市场上的工程机械品牌。中国制造业首家海外银行——徐工巴西银行开业，系列矿山机械推介会吸引了近100名巴西矿山协会代表、矿山客户代表参加，实现35台产品现场交付或预订。

　　疫情是暂时的，发展是永恒的。当前，正是徐工迈向混合所有制改革成功的关键节点，徐工将以创新发展的新实力新动力，崭新机制的新活力新魅力，一如既往，继续为美丽中国、美丽地球家园建设，贡献世界500强品牌的担当和力量。

　　世界品牌实验室（World Brand Lab）是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席,全资附属于世界经理人集团（icxo.com）。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。