二00四年五月，抚挖从企业名称和产业结构的现状和特性，综合了企业精神要素，设计了以“F”、“W”字母为企业名称基本含义，以“展翅飞鹰”为艺术形象创意的抚挖厂标。经公司员工的一致认定启用至今。

　　随着企业发展进程的不断加快，企业实施品牌战略的目标和要求也随之自内而外地多面展开，在全体员工中形成了上下一致的理性共识，使品牌意识贯穿在公司整个创造活动过程之中，从科技创新到国际交流，从新品研发到市场营销，从产品质量到成本控制，从工艺制造到细节行为，无不突显出新抚挖在实施品牌战略中的系统性和主动性。无不反映出新抚挖在塑造品牌、打造品牌、培育品牌过程中的坚定信念。

　　我们要与世界对话，我们要做最终的强者！这是我们抚挖对自主品牌核心价值的诠释，也是国家倡导“积极营造有利于自主品牌培育的市场环境，促进我国自主品牌的建设和发展”的愿景目标。

　　“抚挖”品牌，经过三年来的自主创新活动，在国内外市场的影响力不断提升，已具有了相当的知名度。对企业竞争力的提升，对用户信赖度的增加，对民族工业的推动，对产品阔步走向世界，都产生了极为重要的积极意义。

　　2006年的上海宝马国际工程机械展览，将为中国的工程机械行业搭建起一个巨大的、面向国际的品牌展示平台，中国抚挖也将以强大的阵容展示研发成果，使抚挖品牌在国际舞台上亮出魅力、亮出精彩。

　　为此公司对抚挖品牌的识别标志也提出了更高的要求。经过设计部门对各阶层人士的多方征询，博采众长，完成了“抚挖”标识新的形象设计。经过公司上下一致认同，新标识于2006年10月起正式启用。

　　现将修改后的新标识作简要阐述。

　　1.设计的原创动机不变，仍以“抚挖”拼音的带头字母“F”、“W”为设计座标；

　　2.改变原作循规的表现手法，用省略、借用法使图形由原来的柔美具象，变为简洁、刚劲、又略显抽象，彰显国际化；

　　3.在视觉效果上达到了紧凑感、健美感、力度感和冲击感的完美统一。

　　4.在形体造型上既表现了展翅翱翔的飞鹰雄姿，又形象地刻画了履带起重机的作业形态，40°角的线条走向使作业形态更显强烈动感。

　　5.在感官意识上，左收右放的形体造型凸显企业的张扬个性和厚积薄发的企业底蕴，意喻中国抚挖在参与国际竞争的市场风云中纵横捭阖，收放自如。

　　2006年，是中国抚挖的国际年。2006年，也是中国抚挖的品牌年！中国抚挖的创牌之路一定会走得更长更远！